星巴克的救赎 电影，星巴克的救赎 剪刀手刘德华

这个时代最大的变化是数字媒体对人们生活状态的影响。他认为，这个时代的特点必须迅速融入到星巴克的产品和服务中。 Facebook 上的赞助故事是由消费者而不是企业赞助的，这是最明智的广告宣传方式。从意大利回到美国后，一场咖啡革命在西雅图轰轰烈烈地展开。当时的舒尔茨并没有意识到，这个庞大的咖啡帝国未来可能会在大洋彼岸建立其最重要的海外市场。

那时的他可能万万没想到，20年后，上海会成为世界上星巴克最多的城市。星巴克将顾客地址附近所有使用Square 移动钱包的商户列入名单。这就形成了良性循环，手机钱包很快就成为美国新的支付方式。我对我的星巴克创意网站成立五周年做了统计。截至目前，该网站已收集了约15万个创意，超过200万客户参与了投票。这个数字已经超过了芝加哥市长选举的得票数。

1、星巴克

过去几年，全球经济遭遇严重衰退和危机，但星巴克业绩却逆势上扬，从2010年开始持续走高。简单来说，背景就是已经发展到一定规模的星巴克2008年，遭遇瓶颈：经济形势不佳，竞争对手强劲，营销增速呈下滑趋势，危机重重。星巴克决定建立一个专门用于新食品推出的在线平台。新食品只在这里推出。这对于星巴克来说意义非凡。

2、星巴克的咖啡要取下盖子喝吗

这是霍华德舒尔茨挥之不去的童年记忆，他后来住在一栋俯瞰华盛顿湖的600平方米的豪宅里。每当他想念父亲时，悲伤就会占据他的整个心。今年5月，舒尔茨身着西装，佩戴胸花，为星巴克上海首家门店在上海淮海路力宝广场剪彩。总体而言，如果没有中国市场的强劲数据，仅依靠美国市场，星巴克的全球财报可能会继续黯淡。

3、星巴克的星冰乐

如果网站只由一个部门的人管理，比如市场部，因为他们不太可能熟悉各个部门的业务，所以很难判断这个想法是否有用，即使被发现了，推动变革的过程将是艰难的。今年一季度，星巴克净利润同比增长9%，同店销售额增长6%。这是星巴克首次连续几个季度保持业绩增长。星巴克还使用颜色来显示饮料之间的差异。浅灰色代表饮料的固定配方，而需要标记的部分则以深绿色显示。

4、星巴克的优越感

2018年，星巴克再次去掉了外圈，只留下了中央的美人鱼图案。无论是迎合扁平化趋势，还是冲出咖啡圈发展更多元化的业务，这一转变都是一次成功的尝试。在舒尔茨眼中，这个即将爆发、势必爆发的亿级市场，一定会把星巴克推向一个新的高度。

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